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网络营销有哪些新要求

网络营销历经10年的发展,随着企业发展步伐的加快和营销理念的成型,越来越多的企业意识到,只有投入没有产出的网络营销不是真正意义上的网络营销,网络营销必须是一个可控的投资行为,投入的资本必须可以转化或可见的效果。因此企业对网站建设的需求,也必须从“单一展示”转变为“全方位营销”,从“面子工程”向效果工程的转变催生了营销型网站的发展。

效果,网络营销评估的核心标准
营销型网站的出现,就是要解决传统网络营销遗留下来的弊端:企业网站粗制滥造,满足不了企业网络营销需求;网络推广粗放经营,难以获取有效流量,更不乏忽悠型推广毫无作用;流量转化粗枝大叶,得不到有效利用,白白浪费大好商机。其中,最重要的是,需要解决效果不可控,不可评估的问题。


网络营销相较于传统营销,呈现出一个最大区别:网络营销模式是有足印的。好的足印,跟进者纷至沓来,优化顾客体验,加强与顾客间的沟通交流,追踪网络营销效果,就成为网络营销举足轻重的部分。也就是说,企业可以根据顾客需求,对网络营销提出更进一步的效果导向和个性化需求,这将直接用来判断企业网络营销是否成功,是否达到原定目标。


这也要求营销型网站必须首先解决怎样才能使网站获取流量的成本降低,并且获取的是有效流量,怎样将登门造访的目标客户真正转化为企业的潜在客户等重要问题。网站不再仅仅是简单的媒介载体,而变成了全新的营销战场,这也意味着一个全新网络营销时代的到来。企业之间比拼的不再是形象展示和简单的网络广告,而是影响到企业发展战略的营销流程再造,是对网络营销整体布局和实施效果的把控。因此,在未来一段时间内,效果必定成为网络营销评估的核心标准,从而引领互联网行业新发展,打开企业网络营销新局面。
 



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